Construire une stratégie de contenu RH gagnante pour votre site carrière

Le site carrière est un atout majeur pour renforcer la visibilité de la marque employeur et capter des candidats qualifiés. En mettant en avant les actualités de l’entreprise, vous développez l’attractivité de votre marque. Dans cet article, nous vous donnons des leviers pour mettre en place une stratégie de contenu RH impactante.

Établir une stratégie de contenu est devenu incontournable, même dans le domaine du recrutement. En construisant un blog RH sur votre site carrière, vous pouvez mettre en avant vos actualités pour attirer des visiteurs et les convertir en candidats potentiels. Explorez des sujets variés tels que des conseils, des informations sur la culture d’entreprise, des tendances sur un secteur, etc.

Au-delà de ces informations, envisagez d’intégrer des contenus dynamiques tels que des vidéos d’employés, ou même des quiz interactifs pour aider les candidats à évaluer leurs compétences.

La mise en place d’une stratégie inbound recruiting est de créer un contenu de qualité qui suscite de l’engagement pour convertir les visiteurs en candidats qualifiés. Pour cela, il faut en amont identifier les « candidate personas ». C’est-à-dire segmenter votre audience en fonction du stade dans lequel se trouve les candidats, pour être en mesure de créer un lien avec eux. Il est important d’enrichir continuellement votre site et d’effectuer les mises à jour en continu afin de susciter leur intérêt.

Utiliser des contenus dynamiques

L’utilisation de contenus RH dynamiques (photos, vidéos, quizz, …) est obligatoire pour illustrer votre marque employeur. L’enjeu est de montrer la réalité de l’intérieur ! Vous devez donc proscrire l’emploi de visuels issus de banques d’image.

Prévoyez l’organisation d’un événement interne pour réaliser une séance photo qui imagera votre site carrière. La réalisation de vidéos doit également avoir lieu dans vos locaux pour montrer l’environnement de travail.

Donner la parole à vos collaborateurs

L’animation de la communication RH et de la marque employeur passe par le partage d’expériences des salariés sur le site carrière. Le but est à la fois de valoriser les différents métiers de l’entreprise, le parcours des collaborateurs, mais aussi attirer et rassurer les candidats par rapport aux valeurs et à la culture de l’entreprise.

Les témoignages donnent l’opportunité à vos collaborateurs de parler de leur quotidien, de partager ce qui les passionne dans leur métier, de présenter les projets spécifiques sur lesquels ils ont contribué pour souligner l’impact positif de leur travail au sein de l’entreprise. Ils peuvent aussi partager des conseils pratiques pour réussir les étapes de recrutement. Cela peut inclure des astuces pour la rédaction de CV, les entretiens d’embauche ou les compétences recherchées par votre entreprise.

Personnalisez les questions en fonction de votre secteur d’activité, des spécificités du poste et de la personnalité de vos collaborateurs. Voici quelques idées de questions à poser lors des témoignages :

• Présentez-vous / Qui êtes-vous ?
• Depuis combien de temps travaillez-vous dans l’entreprise ?
• Quel est votre parcours professionnel au sein de l’entreprise ?
• Pouvez-vous décrire une journée typique dans votre équipe ?
• Quelles sont vos principales missions ?
• Quels outils utilisez-vous au quotidien ?
• De quelle réalisation professionnelle êtes-vous fier / Qu’est-ce que vous aimez le plus… ?
• En trois mots, comment résumeriez-vous l’entreprise ?
• Quel message vous souhaiteriez communiquer aux personnes qui souhaitent postuler ?

Encouragez le partage des profils LinkedIn des collaborateurs. Cela offre aux candidats une opportunité directe de découvrir le réseau professionnel au sein de votre entreprise et de visualiser les parcours professionnels des employés.

En intégrant ces éléments de discours, les candidats peuvent davantage se projeter et s’identifier à votre équipe.

Organiser des événements ou webinaires

L’organisation d’événements RH, tels que des job datings, des forums de recrutement, des sessions d’entretien collective ou des webinaires, offrent l’opportunité de nouer des relations avec de futurs collaborateurs.

Par ce biais, vous pouvez mettre en avant votre expertise en partageant des conseils pratiques sur les dernières tendances en matière de recrutement, proposez des sessions interactives pour aider les candidats à perfectionner leurs compétences, etc. En mettant en valeur votre expertise RH dans vos événements, vous attirerez des candidats qualifiés, et vous renforcerez la réputation de votre entreprise.

Travailler la visibilité sur les réseaux sociaux

Renforcez votre présence sur les réseaux sociaux en partageant régulièrement les contenus provenant de votre blog RH. Encouragez les employés à partager leurs propres expériences, renforçant ainsi la crédibilité de votre entreprise en tant qu’employeur. Intégrez des call-to-action pour convertir les potentiels candidats à s’inscrire à votre newsletter ou à postuler directement aux opportunités d’emploi.

Créer la newsletter candidat

La création d’une newsletter candidat permet de tenir vos candidats informés des dernières opportunités professionnelles et de les maintenir engagés. Envoyez régulièrement des actualités sur les offres d’emploi, les événements RH à venir, ainsi que d’autres informations pertinentes liées au domaine des ressources humaines.

Cette approche proactive ne se limite pas à attirer des visites récurrentes sur votre site carrière, mais elle contribue également à stimuler le niveau d’engagement envers votre organisation en tant qu’employeur. Vous pourrez ainsi analyser qui ouvre la newsletter, quels sujets suscitent le plus d’intérêt, et quels liens ou offres génèrent le plus d’interactions.

Ces informations constituent des indicateurs qui peuvent être intégrés dans un système de scoring pour évaluer et qualifier les candidats potentiels. En somme, la newsletter RH se présente comme un outil stratégique pour renforcer la communication avec votre vivier de talents et enrichir l’expérience des candidats tout au long de leur parcours.

Encourager la cooptation

L’implication de vos collaborateurs dans le recrutement passe également par la mise en place d’un programme de cooptation. Cette approche renforce la confiance et complète les méthodes traditionnelles de recrutement.

Certaines entreprises offrent des incitatifs tels que primes, bonus ou cartes-cadeaux pour des recommandations aboutissant à une embauche réussie.

Inviter les partenaires

Mettez en avant les partenariats avec les écoles, les institutions ou les entreprises pour augmenter la visibilité de votre site carrière. Proposez des articles invités, des interviews et d’autres formats de contenu pour diriger le trafic sur votre site.

La création d’un site carrière nécessite une stratégie de contenu dédiée. Créez un blog RH engageant, diversifiez les formats, et donnez la parole régulièrement à vos collaborateurs pour renforcer l’impact de vos communications.

Organisez des événements et maximisez votre présence sur les réseaux sociaux, encouragez également la cooptation et invitez vos partenaires à prendre la parole. En exploitant ces leviers, vous générez un site carrière attractif et performant pour attirer des candidats qualifiés.

Pour étudier l’audience du site et comprendre quels sont les contenus qui génèrent le plus d’engagement, utilisez des outils d’analyse tels que Search Console et Google Analytics. Le suivi des conversions à partir des différents canaux vous aidera à affiner votre approche et à maximiser l’efficacité de votre processus de recrutement.